Se pensiamo alla parola Brand spesso la colleghiamo a grandi aziende, slogan famosi o loghi iconici, come se il Branding fosse qualcosa di riservato alle multinazionali
Eppure, il concetto di Branding è molto più a portata di mano di quanto si creda
Non a caso, il Branding influenza le nostre scelte quotidiane e può guidare quelle del pubblico e dei clienti
Ma come dare un’identità forte al nostro business e renderla visibile nella vita di tutti i giorni?
In primis, il Branding riguarda i valori
Anche con il logo più accattivante del mondo, se non è chiaro ciò che rappresenta, il tuo pubblico non saprà perché scegliere proprio te
Immagina di essere un personal trainer che crede nell’importanza della sostenibilità e di uno stile di vita sano a 360°
Il tuo Brand dovrebbe trasmettere questi valori in ogni aspetto: dal modo in cui comunichi sui social, alla tipologia di servizi che offri, fino alla grafica delle pubblicazioni
Chi ti segue deve poter dire: “Mi riconosco in questi valori, questo personal trainer fa al caso mio!”
In secondo luogo, il Branding si nutre di coerenza
Se la tua attività vende prodotti biologici e artigianali, ma nella comunicazione social non si capisce bene di cosa tratta, si crea uno scollamento tra ciò che dici di essere e ciò che effettivamente fai
Quando i consumatori avvertono un’incoerenza, si allontanano: è come se scoprissero un aspetto contraddittorio nella tua personalità
Invece, se ogni elemento – dal tono di voce che usi, ai colori che scegli, fino alle collaborazioni che avvii – raccontano la stessa storia, allora il Brand diventa solido e riconoscibile
Un altro aspetto fondamentale è l’empatia
Nella vita di tutti i giorni, chi ha successo è chi sa mettersi nei panni degli altri
Anche nel Branding succede la stessa cosa: più il messaggio riesce a toccare le corde giuste del pubblico, più sarà facile che si identifichi in ciò che offri
Pensa a tutte quelle volte in cui hai scelto un piccolo negozio perché il proprietario ti ha accolto con un sorriso sincero o ti ha fornito un consiglio ad hoc
Lo stesso meccanismo avviene online: un Brand che dialoga in maniera umana, risponde ai commenti, ascolta le critiche costruttive e racconta il proprio “dietro le quinte” in modo genuino, risulta più vicino e autentico
Poi c’è la distintività: per farti notare, devi far capire in cosa sei diverso dagli altri
Non significa dover inventare qualcosa di straordinario: a volte basta comunicare il tuo punto di vista in modo genuino e creare contenuti che mostrino la tua unicità
Questo può riguardare il tuo processo artigianale, il tuo team, la tua storia personale o il modo in cui scegli le materie prime
Raccontare questi aspetti, è il modo migliore per emergere e far dire alle persone: “Questo Brand è diverso, mi piace”
Infine, cura la tua identità visiva come un’estensione del tuo carattere
I colori, i font, le foto e i video che pubblichi sui social non sono semplici “dettagli”, ma pezzi di un puzzle che comunica chi sei
Se vuoi trasmettere professionalità, scegli palette neutre e uno stile minimalista; se vuoi apparire allegro e vivace, osa colori più accesi e un tono di voce giocoso
Ogni scelta crea un pezzo di quel racconto quotidiano che chiamiamo Branding
In conclusione, il Branding non è riservato alle grandi aziende: è una realtà quotidiana che si costruisce passo dopo passo
Basta ricordare valori, coerenza, empatia, distintività e identità visiva per dare vita ad un marca che non sia solo un logo, ma un vero e proprio universo di significati in cui il tuo pubblico possa riconoscersi giorno dopo giorno